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FB廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!

Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!

在Facebook廣告標題的撰寫過程中,行銷團隊應該多方參考、廣泛設想並最終推出經得起考驗的標題。

但事實證明,一些標題雖然在撰寫者看來具有“充分效果”,但無法經得住實踐考驗,浪費了時間和精力,卻沒有起到應有作用。

 

Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!
Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!

 

某餐館採用了網路下單,隨後再進店消費的服務模式。這一模式的推廣很適合使用FB廣告進行。但由於標題設計者的錯誤,導致行銷手段沒有產生想像中的作用。
因為其標題定為:《新消費模式,讓就餐更加方便》
這個標題既沒有清楚表達,也無法讓用戶得到哪怕和實際利益相關的暗示……這一案例說明,Facebook廣告標題不能想寫就寫,在寫完之後,還需要進一步評估和判斷。

 

Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!
Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!

 

可以採取下面的準則來判斷標題的有效性。

#1:表述是否清晰

將標題看作一句話,判斷其內容是否全面清楚地予以表達了。

 

#2:有沒有利益點

無論是明確還是暗示,標題都應該能和實際利益緊密關聯。

 

#3:資訊關鍵

標題是否將最重要的關鍵資訊表露出來。

 

#4:產品

可以包括如產品名稱、特點、功效、價格優勢等,必須要讓讀者能有所聯想。

 

#5:影響力

是否能夠充分地影響到讀者在閱讀標題時一瞬間的心境。

 

#6:標題長度

既不能超過20個字(標題上限40個字元),也不能短於8~10個字為適合。

 

#7:概括性

受眾如果沒有時間閱讀文案,是否能夠通過標題大致清楚內容的方向。

 

#8:語氣

是否使用適合受眾群體的語氣,如對中老年人、青年受眾的群體就應分別使用不同的語氣。

 

Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!
Facebook廣告標題寫得好不好?這8點可以幫你檢驗!

 

Facebook廣告標題有效性的評估,應由文案和行銷團隊共同進行。否則,很容易產生“光環效應”,導致單方面無法得到客觀全面的評估結果。

 

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