FB廣告文案讚

投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!

投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!

在FB廣告標題的設計和創作中,除了應圍繞產品和使用者兩方面進行重點推廣外,還需要避免幾個地雷寫法,否則,非但廣告本身受其影響,還會破壞行銷推廣的實際效果。

 

投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!
投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!

 

在實際操作中,FB廣告標題經常容易踩到幾個地雷區:

# 1.過分誇大

 

FB廣告標題的設計創作,應該符合市場實際。這同廣告的宣傳性質並不矛盾。

例如,某摩托車品牌的廣告標題為:《真男人,就該有一輛摩托車》,恰如其分,充滿感召力而並不浮誇囂張。

反之,如果改為《沒有自己的摩托車?做男人太失敗》,就顯得過分自大,並忽視現實,容易讓潛在受眾群體為之反感。

 

#2.修辭不當

在廣告中,修辭是常見的宣傳方法,但用在標題上,其尺度和標準都應該更加嚴謹。如果修辭不當,很可能帶來欠佳的宣傳效果。

例如,某款女性皮包的廣告標題為:《女人選對包,就是選對新肌膚》,似乎受到了“香水是女人最後一件衣服”這一成功案例的啟發,但讀上去依然感覺本體和喻體搭配不當。

如果改為:《選對包,比選對男伴更可靠》,效果會顯得出色不少。

 

#3.強行宣傳式

FB廣告標題需要號召力、感染力。但標題寫作者不能自命不凡,總是從行銷利益出發,將受眾看作是缺乏獨立思考的主體,直接為他們進行角色設定和選擇推斷。這種強勢做法反而會導致適得其反。

例如,某款橄欖油廣告標題為:《去不了地中海,但可以選用××橄欖油》

這款標題會形成逆反效應,受眾會不由自主地想到,為什麼我必須要去地中海?你怎麼知道我去不了?另一種可能是,受眾明明去過地中海,則更會對此標題不屑一顧。

除了上述的地雷外,FB廣告標題還應防止名不副實、歪曲事實、對生命欠缺尊重等問題。

 

投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!
投放廣告請注意!FB廣告標題的3大地雷!

 

#結論

 

廣告標題需要吸引受眾的注意力,但行銷團隊也應重視長遠利益,否則即便短期內吸引了大量的消費者,也會導致未來行銷信譽度的下降。